« FÊTE » LES MURS !

 

Révélateur positif de la bonne santé du marché de la déco, le secteur de la décoration murale - papiers peints en tête- voit la vie en rose…45 millions de rouleaux de papier peint se sont vendus en France sur l’année 2010 . Un chiffre en progression sur toute l’Europe, France et Grande-Bretagne en tête.

Dans le peloton de tête des fabricants, les allemands Rasch et AS Création, le belge Grandeco, le français Textdécor et le britannique Graham & Brown habillent les murs de la planète, Europe de l’Est en tête, devant l’Europe de l’Ouest et le Japon.

Si ce marché en fort développement profite essentiellement aux grandes surfaces de bricolage ( 60% des ventes), dans cet achat réfléchi, la vente à distance et via internet a tous les atouts en main pour se développer : la possibilité de proposer des produits inédits ou des simulations en 3D, par exemple. Depuis 2006, on assiste à un rebond des ventes du rajeunissement des consommateurs séduits par les nouveaux papiers peints.

Le papier peint « grand-mère », c’est fini !

Boostées depuis 10 ans par l’apparition des « intissés » (aujourd’hui 60% des ventes) dont la facilité de pose est un atout de vente indéniable, les ventes de papier peint voient l’avenir sereinement devant l’apparition de nouveaux papiers peints extrêmement attractifs. Les panoramiques muraux, encore très présents, ont transformé l’approche classique du papier peint en «all over ». Les lés uniques ou de tryptiques (CeePeeArt), les décors muraux magnétiques que l’on remplace au gré de nos envies (moove-paper) ou les décors en trompe-l’oeil (Christophe Koziel) ont introduit beaucoup de fantaisie dans cet univers.

Ne négligeons non plus l’influence croissante de certains créateurs très inventifs, qui apportent au papier peint une nouvelle dimension « technologique ». Ainsi la jeune société Myrine Créations s’impose depuis 2006 grâce une créativité sans bornes : papiers peints ornés de pliages en relief, de stickers assortis, d’aimants sensibles au vent, de LED, ou encore de motifs réagissant à la chaleur…

Ça colle toujours pour les stickers…N’oublions pas que cette révolution murale a commencé par l’apparition, en Russie, des stickers dans les années 2000. Les mauvaises langues leur prédisaient un avenir aussi bref que leur temps de pose: erreur ! Née en 2003 sur le marché russe, la marque --Decoretto (société Ascott Deco) est aujourd’hui leader du sticker en Europe, avec 1 million de stickers vendus par an dans 8 pays !
 Plus de 500 modèles, fabriqués en Europe, à des prix très abordables, voilà la raison du succès de cette entreprise.

Plus créatifs que jamais, plus légers, aussi faciles à poser qu’à enlever, les stickers, décors éphémères, ont mis en évidence notre besoin de changer facilement de décor. Personnalisables, pailletés, phosphorescents, miroir… sans cesse innovants, les stickers habillent aujourd’hui les fenêtres (Acte-déco, CocoBohème) et rivalisent de design avec les signatures de créateurs contemporains (Domestic)

Les peintures voient l’avenir en vert. Côté peinture, lesmurs et plafonds profitent eux aussi des avancées techniques des produits. La disparition programmée par la réglementation européenne des solvants et autres matières chimiques dans les peintures accélère aujourd'hui l'apparition de peintures mixtes, synthèse de l'acrylique et de la glycéro.

Combinant les avantages de ces deux types de peinture, ces peintures mixtes sont appelés peintures alkydes en émulsion. Cette nouvelle génération de peintures contient une résine alkyde, issue du végétal et diluable à l'eau. Bénéficiant quasiment des mêmes qualités que les peintures glycéro à l'application, elles assurent une belle qualité de tendu ainsi qu'une bonne résistance aux chocs et aux tâches. Un compromis intéressant que les fabricants ont déjà largement adopté (quelques références : Ondilak Classic de Zolpan, Semi-Gloss génération 2010 de Gauthier, Laque sans solvant de Corona, Flat Hydro de Tollens…).