Après une érosion importante ces vingt dernières années, les ventes du secteur du papier peint décollent : cinquante millions de rouleaux ont été vendus en France en 2006 pour un Chiffre d'affaire de 300 millions d'euros; La fourchette de prix va de 5€ à 200€ le rouleau. Désormais le papier peint n'habille plus nécéssairement le salon des portes au plafond mais recouvre un seul pan de mur pour apporter une touche de fantaisie ou délimiter un univers. Les nouveaux papiers peints sont raffinés, ils accrochent la lumière et jouent sur trois dimensions, souligneVincent Gregoire du bureau de tendances Nelly Rodi. Ils permettent de se faire plaisir, de créer soi-même son intérieur et de le renouveler en un tournemain, remarque Pascal Vinet , membre du comité marketing de l'association A3P ( Association pour la promotion du papier peint qui fédère 90% de la profession).
Les industriels ont bien compris qu'ils devaient se démarquer de la peinture qui reste la reine de la déco murale avec des ventes de 1.2 Milliards d'euros en 2005. Et  l' innovation joue en leur faveur : la technique de l'Intissé qui représente 25 à 30% du marché fin 2006 permet ainsi une pose deux à trois plus rapide et un décollage rapide. les prix , 10 à 15% plus élevés que ceux du paier peint traditionnel, n'ont pas empêché les ventes de progresser de 7% l'an dernier. ( source:  Amélie Neiss, JDD 28/1/07)